近日，我校程果博士团队在品牌社区与对抗性忠诚研究领域取得重要进展。团队相关研究成果以“Exploring the Moderating Role of Ethics Position between Community Commitment and Oppositional Loyalty in Huawei’s Brand Communities”（华为品牌社区中道德立场在社区承诺与对立忠诚之间调节效应的探讨）为题，被国际知名 SSCI 期刊《Journal of Retailing and Consumer Services》（《零售和消费者服务杂志》）收录，这标志着我校在品牌社区管理与道德消费领域的研究水平持续提升。据悉，该期刊2024年最新影响因子为11.0，SSCI分区排名8/302，是中科院管理学大类一区Top期刊，位于JCR一区。

该研究聚焦华为智能手机品牌社区，以结构方程模型为主要分析方法，对461名活跃的品牌社区成员展开深入调查与实证分析。研究从正向维度（如品牌钟爱、溢价意愿）和负向维度（如幸灾乐祸、反品牌行为）两个层面，探讨了品牌社区承诺如何影响对抗性忠诚，并首次引入道德立场作为调节变量。该研究进一步丰富了品牌社区管理与道德消费的理论基础，为企业与社会组织在数字时代下进行更具道德感与责任感的社区运营提供了可行路径。研究成果还为实践界在制定社区公约、设计道德培训、规范社区互动等方面提供了科学依据和实用指导。

该研究系宜宾学院高层次人才启航项目“双碳背景下新能源汽车在线社群的品牌对抗性忠诚研究”（项目编号：2023QH32）的最新成果。此外，该项目中另有数篇文章被SSCI期刊区收录，程果博士作为第一作者或通讯作者。

（供稿/程果 来源/经济与工商管理学院 审稿/黄河 终审/张青 编辑/王颖 制作/余俊言）